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(2025年6月(yuè)6日,上海)MUJI無印良品(下称MUJI)开启“無印·有声”主题活动,庆祝品牌进入中国大陆(dàlù)20周年。20年间,MUJI用独特的品牌哲学(zhéxué)营造(yíngzào)让人感觉良好的生活与社会。MUJI从上海南京西路首店开业到如今共开设414家门店,覆盖(fùgài)中国大陆81个城市,与中国消费者相伴,成为良感生活的一部分(yībùfèn)。

MUJI营造的(de)让人感觉良好的生活

MUJI中国(zhōngguó)总经理兼董事长堀口健太(jiàntài)表示:“在中国大陆市场深耕20年,MUJI见证了中国经济的腾飞(téngfēi)、很荣幸参与(yǔ)了中国消费品(xiāofèipǐn)市场快速、高质量的发展。MUJI一直以来相信并善用‘自然的力量’,这与当下中国消费者注重可持续、长期主义的消费观念形成了良好的共振。MUJI由衷地感谢中国市场、消费者对品牌的喜爱,期待(qīdài)与消费者、合作伙伴携手迎接下一个20年。”

坚持初心(xīn),MUJI将“自然的力量”融入生活日常

2005年(nián),MUJI进入中国大陆。20年间,MUJI将对“不逊色于奢华的简约”理念(lǐniàn)的坚持体现(tǐxiàn)在商品、店铺(diànpù)、品牌,和商业经营活动中。在商品开发方面,MUJI始终坚守三个基本原则:原材料的选择、工序的改善(gǎishàn)、包装的简化,将“自然的力量”融入人们的生活日常。MUJI用超越品牌范畴的视角,思考和诠释(quánshì)“人、自然与物品(wùpǐn)的理想共生关系”,并将这样的思考实践于店铺、品牌和商业运营中。长久以来,MUJI构建起完整的“生活哲学体系”,与当下的消费趋势达到高度(gāodù)契合。

MUJI坚信(jiānxìn)并善用“自然的力量”

超过8000多个商品,414家门店,20载光阴,面对不断变化(biànhuà)的(de)时代叙事,MUJI坚持对自然的敬畏与尊重,为消费者提供符合(fúhé)当下(dāngxià)消费价值观的生活提案,用自然材料或者不过度打扰自然的方式生产的商品,让人们回归最(zuì)自然的状态。当环保概念相关的商品不断被推出,也被越来越多的消费者理解并喜欢,这些看似潜移默化的改变,都是MUJI与消费者共同(gòngtóng)构建的可(kě)持续生活方式,同时也推动着消费品市场的可持续发展。

现地化战略,MUJI深耕中国市场收获(shōuhuò)共赢

20年间,MUJI讲述着一段相遇、融入与深耕的中国(zhōngguó)(zhōngguó)故事。自2019年开启并持续推进现地化(dìhuà)战略,MUJI为(wèi)中国市场专门配备“本地商品(shāngpǐn)开发(kāifā)团队”,开发、生产取材于中国、满足消费者需求的商品,相继推出OBP海洋(hǎiyáng)再生素材系列、凉感系列、暖柔系列等本地开发的商品系列,融入中国消费者的生活理念,深刻理解(shēnkèlǐjiě)当地文化,助力在地化产业的良好发展。同时,从商品设计、生产、制造到市场销售的整个过程,在中国形成了完整的产业链闭环。目前,MUJI生活杂货商品中70%为本地开发商品。

MUJI中国(zhōngguó)现地开发的凉柔床品系列

MUJI中国现地(dì)开发的OBP再生素材手编包

MUJI以(yǐ)品牌一直以来低调温和的方式融入中国消费者的生活,同时(tóngshí)也坚定地用开放务实(wùshí)的态度参与中国经济建设,积极推动消费升级(shēngjí)与产业升级,并将ESG从理念落实到行动、投身社会公益等践行企业(qǐyè)社会责任。在产业链闭环中,MUJI与上千家合作伙伴共享更丰富的资源,提出(tíchū)更高的质量标准,从而促进了产业链的协同效率与创新能力,为流通业态的产业升级作出贡献。

“中国市场(shìchǎng)是MUJI最重要的(de)海外市场。在这里,我们与(yǔ)中国市场共成长、与合作伙伴实现(shíxiàn)共赢,”MUJI中国总经理兼董事长堀口健太表示,“中国市场独有的‘确定性的力量’,必将释放更有力的发展动能与更大的市场潜力。我们将继续深耕中国市场、持续扩大(kuòdà)投入。”

感恩相遇,MUJI中国20年声声(shēngshēng)相伴

20周年到来之际,MUJI筹备了丰富的(de)市场(shìchǎng)活动,邀请消费者(xiāofèizhě)共同庆祝这一里程碑时刻。即日起(jírìqǐ),“無印·有声”20周年主题活动已正式开启,MUJI发布品牌视频与系列海报;再次(zàicì)介绍从2005年至今,以年为刻度的21款在中国市场持续畅销的经典商品;延此线索,与21位良友关于21款经典商品的回声故事,也被记录(jìlù)成册,MUJI将于6月下旬推出该《無印·有声》特刊。

MUJI中国20年“感恩季”活动将于7月开展,提供限定(xiàndìng)礼赠与特别优惠双重回馈。此外,“人海回声”主题(zhǔtí)展也将于6月下旬开幕(kāimù),并依次在上海(shànghǎi)、深圳及北京进行巡展;MUJI 官方APP计划于近期回归,敬请期待。

“無印·有声”20周年主题活动(huódòng)海报

MUJI深耕中国(zhōngguó)20年经历了经济的(de)高速发展(fāzhǎn)与生活方式的多元(duōyuán)碰撞。在(zài)这里,MUJI倡导的价值观与中国市场、与越来越多的消费者产生了共振,MUJI不再是一个名称、一个品牌标志,早已成为了美好生活的投影,而那些融入日常的商品和受人们(rénmen)喜爱的生活方式在每个习以为常的瞬间传出回响,关于舒适,关于秩序,关于松弛感,声声相伴。成为中国消费者良感(liánggǎn)生活的一部分,这是MUJI的美好愿望,更是让每一个你和我都可以感受得到的“無印·有声”。

附录:【MUJI中国20年(nián)品牌大事记】

· 株式会社良品(liángpǐn)计画在中国(zhōngguó)上海设立全资子公司——无印良品(上海)商业有限公司。

· 中国大陆首家店铺南京西路(xīlù)店在(zài)上海开业,总商品种类1570种。

· 中国(zhōngguó)大陆第二家店铺——北京西单大悦城店开业,总(zǒng)商品种类2400种。

· 沈阳大悦(dàyuè)城旗舰店开业,首次入驻东北地区(dōngběidìqū)。

· 中国大陆店铺数达到10家(jiā)。

· 中国第一届“無印良品的(de)理由(yóu)”展示会在(zài)杭州万象城举行。举办的同名演讲会,由深泽直人、金井政明主讲。

· 中国大陆店铺数(shù)突破50家(jiā),首次入驻昆明、常州、石家庄、合肥、郑州、南宁、长沙、泉州、西安、佛山等城市(chéngshì)。

· 官方网络商城正式运营(yùnyíng)。

· MUJI AWARD 04设计大赛(世界第四届,中国首次(shǒucì)承办)开启(kāiqǐ),约4824件(jiàn)作品参赛,创历届最高。

· 开设新店38家(jiā),中国大陆店铺(diànpù)数达到100家。

· 成都(chéngdū)太古里旗舰店(qíjiàndiàn)开业,总面积约3016平方米,为地下(dìxià)1层地上3层的多楼层店铺,属中国首家世界旗舰店。

· 天猫(tiānmāo)无印良品MUJI官方旗舰店正式运营(yùnyíng)。

· 于上海(shànghǎi)南岸艺术中心(zhōngxīn)举办Found MUJI CHINA展示会,开展当天(dàngtiān),举办深泽直人特别演讲会。

· 上海(shànghǎi)淮海755旗舰店(qíjiàndiàn)开业,首次引入MUJI BOOKS和Open MUJI。

· MUJI passport上线,通过这款(zhèkuǎn)APP,消费者可以累计积分,感受到全新的购物(gòuwù)体验。

· 中国大陆店铺数突破(tūpò)200家。

· 首家MUJI Diner(無印良品餐堂)于上海淮海755旗舰店正式引入,把源自身体(shēntǐ)、心灵(xīnlíng)、地域之相互间纽带(niǔdài)的各种生活智慧,以菜肴的形式展示给大众。

· MUJI HOTEL先后(xiānhòu)在(zài)深圳和北京开业,其中(qízhōng)MUJI HOTEL SHENZHEN为全球首家。

· 中国本地商品(shāngpǐn)开发启动,从日常床品开始,MUJI迈出(màichū)本地商品开发的第一步。

· 为深圳机场(shēnzhènjīchǎng)远机位候机区(qū)打造首家机场复合空间,为旅客提供餐饮(2020年(nián)导入)、休憩、临时办公一体化服务(2019年完成)。

· 推出十八洞村(dòngcūn)山泉水系列,助力(zhùlì)乡村振兴。

· 中国大陆店铺数突破300家(jiā)。

· 推出中国现地开发的(de)凉柔系列。

· 首家农场概念店,上海(shànghǎi)前滩(qiántān)太古里旗舰店开业。

· 首家可持续概念店(diàn),上海静安嘉里(jiālǐ)店开业。

· 首次亮相中国国际(guójì)进口博览会。

· 国内面积最大的旗舰店(qíjiàndiàn),北京朝阳大悦城店开业(kāiyè)。

· 中国(zhōngguó)大陆店铺数突破400家。

· 携手首位(shǒuwèi)“MUJI Friend”金城武,发布(fābù)2025春夏汉麻系列服装。

MUJI無印良品所有的活动以顾客为中心,真诚营造(yíngzào)良感生活,通过经营活动让所有伙伴(huǒbàn)幸福。未来,MUJI将继续秉持初心,不断探索创新(chuàngxīn),将更多符合中国(fúhézhōngguó)消费者需求、能够提升生活品质的产品带入中国市场。