多方联合发起“古树名木保护计划”，推动绿色消费成为潮流丨新经济观察

封面(fēngmiàn)新闻记者 付文超 5月27日，记者获悉，为响应“双碳(shuāngtàn)”目标，天猫(tiānmāo)推出全新ESG专项IP“天猫绿动生活”，首期联合中国绿化基金会、蚂蚁森林发起“古树名木保护计划”，协同美的(měide)、伊利、FILA、自然(zìrán)堂等绿色理念品牌投入百万元资金，为绿色消费普及提供便利。 记者了解到，这一举措既响应《古树名木保护条例》政策导向，也为品牌(pǐnpái)提供了践行社会责任的长期平台。为支持绿色消费，平台还推出了“天猫森林集市”品牌定制新玩法，贯穿绿色商品(shāngpǐn)互动、绿色消费补贴、绿色包装(bāozhuāng)号召，联动蚂蚁森林设计(shèjì)能量球(qiú)奖励机制，提升消费者绿色消费参与度。 业内认为(rènwéi)，从“独木也成林”的创意(chuàngyì)洞察出发，天猫联动线上线下，以及国内外知名品牌，共同打造具有真实社会意义的绿色IP，为“绿动生活”走进千家万户创造着(zhe)诸多便利条件。 除此之外，活动还以线下作为试验场，将上海西岸(xīàn)梦中心化身为“绿色奇观”现场。一座以榕树独木成林为灵感设计的(de)巨型装置成为(chéngwéi)活动焦点。在此，用户可沉浸式体验绿色消费的环保力量。活动期间，吸引二十多万名上海民众参与线下互动，共同(gòngtóng)见证绿动(lǜdòng)生活IP的启航。 有业内人士表示，平台创新提出“购建一棵森林”概念，强调个体绿色消费的(de)累积效应，让环保触手可及。可以预见的是，未来(wèilái)将持续扩展绿色商品池，优化绿色消费激励体系，联合(liánhé)更多有绿色理念(lǐniàn)的品牌，在多城落地绿色环保主题事件，推动绿色消费成为潮流。